Аптеки и интернет аптеки Челябинска

Отсутствие должной позитивности экономики в 2016 году не явилось препятствием для развития российского рынка фармацевтики. Не составил исключения и челябинский лекарственный рынок, развивающийся в общероссийском русле. Его емкость за данный период возросла до 14,7 %. Рассмотрим превалирующие тенденции.

Концентрация аптек Челябинска

Формирование челябинского фармацевтического рынка находится в зависимости от совокупности факторов. В первую очередь:

• от медицинских показаний к применению лекарственных средств;
• финансовой состоятельности различного уровня бюджетов;
• от платежеспособности населения, потребляющего лекарства.

Прошлогодние итоги показали увеличение объема городского рынка на 10 %. Стоит подчеркнуть, коммерческий сегмент в 2017 превысил аналогичный показатель 2016 года на 11 %.

По количеству аптек на отдельного жителя Челябинск вышел на десятое место в стране. Каждые 10 тысяч человек обслуживают более трех учреждений. По числу аптек, работающих круглосуточно, находится на восьмом месте. Как видим, каждая десятая функционирует круглосуточно. Представленная ниже таблица позволяет познакомиться с рейтингом районов города по количеству жителей, приходящихся на фармацевтическое учреждение (рассматриваем 2017 г.).

Место в рейтинге	Район города	Число жителей на одну аптеку (тыс. чел.)
1	Советский	3,8
2	Калининский	3,75
3	Центральный	3,7
4	Металлургический	3,65
5	Курчатовский	3,6
6	Тракторозаводский	3,5
7	Ленинский	3,2

Согласно анализу сегодня на каждое заведение в среднем приходится три тысячи шестьсот клиентов. Минимум рассматриваемого показателя зафиксирован в Ленинском районе, максимальное значение показателя - в Советском районе.

Выявлено, что уровень концентрации жителей в расчете на одну единицу розничной торговли фармацевтического рынка за 2016 г фактически не изменился. Данный факт не только подтверждает сформированность и насыщенность фармрынка города, но и свидетельствует о появлении нового игрока, уверенно завоевывающего позиции - интернет-аптек.

Интернет аптеки: динамика развития дистанционной торговли.

В Челябинске прослеживается стабильный рост онлайн-торговли товарами медицинского назначения. Увеличивающийся сегмент интернет-аптек привлекает различные категории пользователей, оценивших достоинства данного вида обслуживания.

Доказательством их растущей популярности служит факт увеличения за прошедший год на 10 % онлайн-продаж в крупных сетях. Цены в них на 5-10 % ниже, чем в офлайн-секторе. В 97 % случаев интернет-аптека сегодня является сайтом реальной аптеки с виртуальным торговым залом. Сведения о наиболее выгодных ценах можно узнать на специальных ресурсах, отпадает необходимость долго выискивать подходящую цену, посещая аптечные сайты. Графическое изображение наглядно показывает состав данной категории покупателей.

Активные потребители - служащие офисов, которым удобнее воспользоваться заказом лекарства через Интернет (заказ производится в течении рабочего дня) с последующим получением заказа вечером в удобной точке выдачи. Их 30 % от общего количества онлайн-покупателей. Пенсионеры, которые по состоянию здоровья не имеют возможности посетить в поисках нужного лекарства несколько аптек, так же предпочитают покупать лекарства по предварительному заказу. Они составляют 35 % пользователей дистанционной торговли лекарствами. Следующая группа (25 %) - нуждающиеся в редких и дорогих лекарственных препаратах.

Законодательство Российской Федерации запрещает доставку лекарственных средств на дом, за исключением редких случаев. Поэтому интернет-аптеки редко предлагают эту услугу. По прогнозам аналитиков изменения в законодательстве по этому вопросу ожидаются в октябре-ноябре 2017 года.

Анализ товарного ассортимента

За последние пять лет изменился подход городских аптек к покупательским запросам. В начале двухтысячных около 70 % оборота представляли медикаменты, и лишь 30 % - товары косметического назначения, гигиеническая продукция, медицинская техника. Сегодня их доля возросла до 50 %.

На фармрынке представлены дженерики и запатентованные оригиналы. В подавляющем большинстве случаев клиент доверяет препаратам, продвигаемым телевизионной рекламой. Поэтому фармацевтические учреждения города, следуя за желаниями покупателя, активно представляют их в своем ассортименте.

Финансовый кризис способствовал увеличению на челябинских прилавках процента российских лекарств. Вывод на основе рассмотрения периода 2016 года: реализация российских препаратов выросла на 20 %, объем продаж препаратов импортного производства увеличился только на 6%.

Подведем итоги

Челябинцы вышли на хороший уровень по охвату аптечными сетями. По их количеству на человека город находится на одной ступени с Москвой, приближаясь к общемировому уровню. Ассортимент отвечает социальным потребностям. Растет объем потребителей, предпочитающих совершать покупки в Интернете, что дешевле и удобнее.