Аптеки и интернет аптеки Екатеринбурга

Фармацевтический рынок города-миллионника Екатеринбурга характеризуется позитивной динамикой. Отмечающийся рост населения (за счет естественного прироста и миграционных потоков) способствует увеличению потребности в лекарственных препаратах. Это служит одной из причин появления новых аптечных организаций. Рассмотрим некоторые тенденции и особенности городского фармрынка.

Плотность аптек Екатеринбурга: соотношение численности населения и количества аптечных организаций

В городе высокоразвитый рынок фармацевтики. Он занимает лидирующее положение в стране по ежегодному приросту. Находится на пятом месте по числу жителей, приходящихся на одну фармацевтическую организацию. В среднем этот показатель в Екатеринбурге составляет 5,2 точки на 10 тысяч населения. По показателю круглосуточных находится на седьмом месте в стране. Представленная таблица показывает соотношение численности населения и количества фармацевтических учреждений, функционирующих в городских районах.

Рейтинг	Административно-территориальная единица (район)	Число аптек на 10 тысяч жителей
1	Орджоникидзевский	6,1
2	Кировский	5,3
3	Октябрьский	5,2
4	Чкаловский	5,3
5	Железнодорожный	5,3
6	Верх-Исетский	5,1
7	Ленинский	4,1

Таблица демонстрирует неравномерность распределения. Лидирует Орджоникидзевский район. Именно там проживает большое количество лиц пенсионного возраста. В аутсайдерах Ленинский, являющийся культурно-развлекательным. Меньше потребность в аптечных пунктах в Верх-Исетском районе - здесь много молодых жителей за счет присоединения новостроечного Академического микрорайона.

Фармацевтический рынок следует за покупательскими предпочтениями

Эксперты отмечают, что потребители заметили повышение стоимости медикаментов. Около половины участвовавших в опросе екатеринбуржцев заявили, что цены на них увеличились. Опросы не выявили четких предпочтений при выборе между импортными и отечественными лекарствами. Решающим фактором покупки называется цена. Доля потребляемых медикаментов в зависимости от стоимости за упаковку:

• до 40 рублей - 11 %;
• 40-170 рублей - 23 %;
• 170-500 рублей - 43 %;
• от 500 рублей - 23 %.

Покупатель стал тратить меньше и следит за динамикой ценообразования. Фармацевтический рынок города демпингует, чтобы быть в русле предпочтений потребителей, устанавливает расценки ниже среднего рыночного уровня. Аптеки дискаунтеры привлекают значительный поток клиентов, это благотворно влияет на оборот. Ранее данный формат организации торговли использовали в большей степени небольшие региональные предприятия рынка лекарств, а сегодня рассматриваемую политику развития категории эконом используют и крупные сети. От демпинговой составляющей в выигрыше оказываются социально незащищенные екатеринбуржцы.

Интернет аптеки и справочные службы: развитие дистанционной торговли медикаментами

Стремление горожан сэкономить денежные средства заставляет обращаться к онлайн-услугам. Ценовая разница медицинских средств, приобретаемых в офлайн аптеках и интернет аптеках, составляет 30 %. Ежегодно интернет-ретейл в Екатеринбурге возрастает наполовину, а рост офлайн сектора составляет лишь 12-15 %.

Наиболее популярен способ продажи лекарственных средств через сеть путем оформления заказов на сайте обычной аптеки. Более 37 % покупателей, пришедших в обычную аптеку, предварительно искали информацию в интернете, посещая сайты с целью выбора товара. Это очень удобно, так как можно обстоятельно познакомиться с аннотацией товара, тогда как фармацевт не может затратить на обслуживание слишком много времени и даст клиенту лишь небольшой объем информации. График наглядно показывает рост числа покупателей, воспользовавшихся информационными услугами интернет-аптек.

Цены в городских фармацевтических учреждениях отличаются. Чтобы их сравнить и выбрать лучшие, необходимо посетить несколько аптечных сайтов. Если покупается не один препарат, то задача усложняется. Приемлемый вариант подобрать практически невозможно. На выручку приходят сервисы по поиску и заказу медицинских товаров, такие, как ЦЕНЫвАПТЕКАХ.рф, которые позволяют выбрать препарат и заказать с помощью интернета.

Заказанные лекарства отправляются в указанную покупателем аптеку, которая является партнером сервиса. Обычно выбирают ближайшую к месту жительства. Причем товар покупается по заказанной цене, которая ниже, чем эти же лекарства в данном учреждении. Таким образом, лекарства только выставлены на витрине сайта, а реализацией занимается аптечная сеть, обладающая лицензией на продажу лекарственных препаратов.

Выводы

Городской фармрынок показывает рост. Налицо стремление привлечь клиентов демпингом. Жители настроены не просто приобрести медикаменты, а стремятся найти вариант, соответствующий их требованиям по стоимости и ассортименту. С этой целью активно используют интернет для заказа медикаментов или поиска информации. Сохраняется тенденция к экономии.